Менеджер компании IKEA рассказал о том, почему шведский концерн не выходит на рынок Эстонии.

Выступая на конференции «Go Global», менеджер IKEA по маркетингу детских продуктов IKEA рассказал о том, каким образом компания ищет «свое лицо» в тех странах, где представлена ее продукция. Концерн «старается создать лучшие условия для жизни по такой низкой цене, которая только возможна». «Слишком сложные правила вредят, а простота придает сил», компания старается организовать свою предпринимательскую деятельность просто и честно.

В настоящее время в Латвии находится завод компании, в Литве – региональный офис. Несмотря на то, что страны Балтии являются для компании важным регионом, шведы не спешат с выходом на Эстонский рынок. По словам менеджера, «в Эстонии все охотятся за большими прибылями, но это противоречит нашей стратегии. В Литве смотрят на бизнес с точки зрения долгосрочной перспективы».